2021年3月30日,2021中国国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会在北京·顺义新国展启幕,将为期四天,众多一线品牌惊艳亮相。
品质消费升级下,能否实现1+N?
由于当前消费群购买周期缩短,购买习惯逐渐倾向于全部整装模式,各大企业纷纷投入家居整体软装 行业大军,面对此类市场趋势,高端软装品牌做出了新的战略布局规划。
要积极顺应市场趋势,从墙纸单品转型整体软装。当整装家具出售后,如果软装不到位,整体家具是出不来预期视觉效果的,因此软装设计装修必须凸显文化、个性、人们喜闻乐见的东西。
高端软装可带来视觉上的冲击,这其中会把很多消费观、消费文化融入进去,相对来说消费升级就会多一点。与此同时,“品质”是消费的前提,也是最基本的保障,尤其是体验感、视觉感,能最终呈现效果的产品将更受消费者欢迎。
近年家居整体软装从单一品类向多元化多品类方向发展,倒逼品牌方甚至工厂方一味整合更多的产品线,反而忽视了长远发展,短期会带来产值上的增长;但长期来看,随着整个市场泡沫的结束,企业将为此付出代价。如果财力、人员、专业度等自身体系打造好,自然可以支撑企业运营1+1的模式;但现实是,更多的企业并没修炼好内功,便盲目涉猎1+N。
“同时,无论是从卖场端还是工商端,我们呼吁有更好的行内机构对残次、不合标准的产品进行管理,更好的保护终端消费用户和有品质追求的企业。”如何把差品更快剔除? 家居整体软装一线品牌企业应不断提升自身的产品和服务,在这个基础上,再思考怎样做大市场。
高端软装在产品设计上主打差异化,并不断迭代升级,消费者的选择将会更宽泛。打造整体空间是未来行业趋势,不是单款的墙布或窗帘产品,还需要多品类产品的融合搭配。
设计赋能 引领品牌新潮流
随着消费群体的年轻化,其关注点逐渐向品牌的外观价值转移,如何实现设计赋能,值得当前每一位设计师及品牌方去思考。
客户想象不到做成成品的样子,想象不到放到家里以后,与硬装环境、现有家具是否匹配。这就需要专业的设计师来帮他们。这也是目前我们国内设计人才能力上的一种缺陷——无法把一个完整的家的效果给到客户。
家居行业未来的主流消费群体是90后和00后,他们向往一种品位和个性,喜欢国潮文化,对艺术有一定的消费诉求。家居整体软装专门定位于90后和00后的涂装产品,帮他们实现更符合他们的生活方式,可以在家里享受诗和远方。家居企业不再是卖产品,更多是一种全新生活方式的打造。
在当前消费升级的时代,人们家居消费观念发生转变,消费会更加大胆而多样化,因此对家居整体软装的需求不断增长,这意味着文化服务、解决方案服务将是新时代建材家居营销的重要课题。